什麼是集客式行銷 Inbound Marketing? 跟推播式行銷 Outbound Advertising 的差異是什麼？ 集客數據行銷 社群網站：由於臉書、Instagram這樣的社群網站徹底改變了人們接收訊息的模式，許多人的生活也因此與網路更加緊密的結合在一起，廣告與內容分享的定義與差異也是從這時候開始漸漸模糊了起來。 所以現在不論再怎麼會賣或是說真的熟悉各種行銷工具，最後都還是會回到商品本身是否真能為用戶解決問題、增加不可取代性甚至創造價值這議題上喔。 像是我們在 “用結構化資料與Google溝通，分析結構化資料的優點、寫法” 、 “2019年SEO趨勢是什麼？ 「機器學習、物聯網、使用者體驗」影響下的SEO” 甚至比較早期的 “建立屬於您的第一個AMP網頁” 都還是會需要有前後端網頁工程師的支援。 下載時，我會請客戶留下他的姓名、email、 公司網址以及職稱。 這些資料都會儲存在公司的 CRM，然後有最新內容的時候，我就會利用 e mail 來分享給這位潛在客戶。 我們認為一位優秀的領導人，應該要自己花時間去認識「網路行銷」。 熟悉網路行銷的概念後，你可以請專人來執行工作內容，也可以請「真正有經驗的顧問」來提供策略上的建議。 這樣一來，你可以自行過濾「缺乏經驗」的人才，避免找到不適任的合作對象。 例如米其林是一家賣輪胎的公司，但他們透過米其林美食評鑑來吸引客戶，建立自己的品牌名聲。 如果我不先用鉛筆畫草稿，那我畫出來的房子或人物可能就會歪歪的。 如果你曾經在網路上買過廣告的話，是不是也覺得廣告的價格越來越貴，但得到的成效卻時常不成正比？ 其實網路廣告並不是一直都這麼貴的，就是因為廣告的競爭者太多，才會導致廣告的費用一直居高不下。 而且，每一位接觸你的客戶都是「高品質」的名單，這代表你的轉換率會提高很多，最終反應在你蒸蒸日上的營收。 隨著越來越多的企業品牌在 Inbound Marketing 上獲得成功，將資源投入在 Inbound 行銷顯然已經成為網路行銷策略至關重要的一環與未來的趨勢。 Outbound Marketing是由公司品牌主動發出訊息去觸及消費者的行銷模式。 基本上任何你在電視上、網路上以及路上看到的廣告面板都屬於 seo Outbound Marketing 。 畢竟 Inbound Marketing 有一環十分重要就是社交媒體的經營。 加上不論是消費者還是螢幕前的你我，現在不論要採購什麼一定都會先上網搜尋、研究與比較。 就像我們前幾週所提出的 “如何看見數據背後的價值/意義 + 7張透露著網站體質現狀的報表” ，就提到了許多從 Google Analytics 就可以觀察到的一些經營現況。 以新創公司來說， Inbound Marketing 非常適合 C 輪之後的新創公司，因為這些公司往往都已經找到目標市場，並且開始擴大服務範圍。 而經營部落格、經營粉絲團、經營 youtube 等方式便是讓客戶認識你的最好方式。 當客戶覺得你的分享都很專業時，如果他們有購買產品的需求，他們自然會購買你的產品。 集客式行銷的「概念基礎」適合任何公司，因為內容行銷是未來的網路行銷主流趨勢。 而內容行銷有需要搭配 SEO、社群網站行銷、行銷自動化等方式「極大化」它的效益。 最好的方法就是開始寫部落格，分享你工作領域的專業知識，解決客戶心中的疑問。 網站 web optimization 之所以跟 Inbound Marketing 會息息相關，主要就是因為網站 SEO 的相關技術原點是從 “消費者的需求” 開始研究起。 當然還得了解google ranking搜索排名機制 (近兩年都在國外做國際市場，國內具體情形還等國內做這塊的同行分享切磋) 。 Google docs還有Content Idea Generator，非常方便，但只適用英文環境，捎帶提一下後兩個工具，之前在個人微博上也推薦過。 使用 Inbound Marketing的企業，通常會降低傳統廣告的投放量，轉而致力於內容的產出與質量的提升。 根據 Content Marketing Institute 的調查顯示，內容行銷的方法與推播式行銷相比，可以協助企業節省 62% 的花費，同時產出 three 倍以上的潛在客戶名單。 透過 Inbound Marketing, 他們在18個月內提升了9倍網站流量，增加了4倍潛在客戶名單數量。 如果你想要最大化你的績效，你就必須時常對你的內容進行「有系統性的測試」。 隨著你越做越久，你就會越了解你的目標客群，這些經驗都會幫助你產出效果更顯著的內容。 例如：豪華遊艇銷售商，私人飛機銷售公司，頂級渡假村，私人醫療服務等。 Gogo Partners Academy 夥伴行銷設計學院日前推出了特價 $198 的 Inbound Marketing 電子書與線上課程，一系列總共有４堂線上課程。 透過正確的網路行銷，你也可以獲得「財富、自由、影響力」，徹底改變你的人生。 要弄清楚網路行銷的趨勢與成功的關鍵要素是什麼，就必須先了解 Outbound Marketing 與 Inbound Marketing 的差別在哪裡。 如上圖，以及亦如我們過去文章中不斷提到的：『網站 web optimization 最大成效是累積在無數個 “不重要” 的環節之上』。 而 inbound Marketing 、 Outbound Marketing 到底孰優孰劣並不是我們有資格可以來探討，且事實上也應該根據產業、產品力與時間點而有所差異。